GA4 og Google Tag Manager: en simpel guide til opsætning for små virksomheder

De fleste små virksomheder og foreninger, jeg taler med, har enten ingen tracking overhovedet, eller en gammel Universal Analytics-opsætning der stoppede med at virke for et par år siden, uden at nogen opdagede det. Det er sjældent et prioritetsproblem — det er et overbliksproblem. Her er, hvordan jeg griber det an, når jeg sætter det op for en kunde.

Google Tag Manager kommer først

I stedet for at rode kode ind i hjemmesiden hver gang der skal spores noget nyt, sætter jeg Google Tag Manager (GTM) op som det første. GTM er et lag mellem sitet og alle jeres tracking-værktøjer — GA4, konverteringssporing, Sleeknote og lignende. Fordelen er, at I efterfølgende kan tilføje eller ændre tracking uden at røre koden på sitet igen.

GA4 sat op med formål

Dernæst forbinder jeg GA4 gennem GTM, men kun med de events der faktisk betyder noget for jer: en indsendt kontaktformular, et gennemført køb, et klik på “book møde”. Ikke hver eneste klik på siden — det giver bare støj, ingen kigger på. Målet er et dashboard, I rent faktisk forstår, ikke et der ser imponerende ud, men aldrig bliver åbnet.

Google Search Console binder det sammen

Search Console (GSC) er den del, folk oftest springer over, selvom den er gratis og tager ti minutter at sætte op. Den viser jer, hvilke søgeord der rent faktisk bringer besøgende ind, og advarer jer, hvis Google støder på fejl på sitet. Kombineret med GA4 får I hele billedet: hvordan folk finder jer, og hvad de gør, når de er der.

Det tager en eftermiddag, ikke en måned

Det her lyder måske som meget, men for en typisk lille hjemmeside er en fornuftig opsætning af GTM, GA4 og GSC en overkommelig opgave — ikke et projekt der kræver en marketingafdeling. Vil du gerne have tal at styre efter, i stedet for at gætte, er det her et godt sted at starte.